El programa Transforma Turismo de Corfo completó su cuarto año en Coquimbo con $600 millones en inversión productiva para 50 empresas, 55 guías certificados en astroturismo y aventura, y presencia en 12 de las 15 comunas regionales. La iniciativa apunta a mejorar competitividad, fortalecer capital humano y desarrollar promoción turística.
Durante su cuarto año de implementación, el programa consolidó tres ejes estratégicos: mejoramiento de la oferta, articulación y asociatividad, y promoción y comercialización. El apalancamiento de recursos se logró mediante esfuerzo colaborativo con Sernatur.
Juan Pablo Arriagada, Director Regional de Corfo en Coquimbo: "Aquí no solamente estamos hablando de promoción turística, sino de mejorar la competitividad de las empresas, fortalecer sus capacidades y generar espacios de coordinación entre el sector público y privado. Este trabajo colaborativo es fundamental para que la Región de Coquimbo pueda consolidarse como un destino turístico competitivo, sustentable y con capacidad de acceder a nuevos mercados".
En articulación y asociatividad, el programa transformó su modelo de gobernanza desde comités organizados por sectores hacia comités territoriales provinciales, incorporando las particularidades de Elqui, Limarí y Choapa. Este ajuste permitió que 50 empresas aproximadamente participaran en instancias de gobernanza. El programa acompañó además la formalización de cuatro gremios turísticos.
En promoción y comercialización, 70 empresas recibieron capacidades para desarrollar estrategias digitales. Se realizaron más de 30 campañas digitales con oferta y experiencias que lograron concretar ventas. La Mesa de Promoción y Comercialización impulsó 10 acciones comerciales para mercados nacionales e internacionales mediante alianza público-privada.
Felipe Rojas, Gerente de Transforma Turismo Región de Coquimbo de Corfo: "Hoy tenemos presencia en 12 comunas, 70 empresas con nuevas capacidades para la comercialización digital y una gobernanza territorial que permite que las propias empresas participen en la definición de sus prioridades. El desafío ahora es transformar estas capacidades en mayor comercialización, nuevos mercados y resultados concretos para el sector".
Para el quinto año de implementación, el programa contempla apoyar la reactivación turística regional mediante estrategia colaborativa de promoción y comercialización, continuar fortaleciendo la calidad y competitividad de la oferta de turismo aventura y profundizar el trabajo territorial en la provincia del Limarí, articulando proyectos asociativos y nuevas oportunidades de desarrollo.
